Starbucks היה חלק מהשוק באוסטרליה מאז שנת 2000. יש כרגע 84 מיקומי Starbucks ברחביהארץ, כולל בריסביין, קנברה, גולד קוסט, מלבורן, דרום אוסטרליה, סידני וטסמניה.
האם סטארבקס עדיין באוסטרליה?
אבל סטארבקס עדיין לא ויתרה באוסטרליה. מאז הסגירות ב-2008, החלה החברה לפתוח אט אט מקומות נוספים בארץ. כיום, סטארבקס מתגאה ב-39 מיקומים ברחבי יבשת אוסטרליה, כולל אזורי בריסביין, מלבורן, גולד קוסט וסידני.
למה אין סטארבקס באוסטרליה?
ההתרחבות של סטארבקס לאוסטרליה בבירור לא הצליחה כמו ההרחבות האחרות שלהם למדינות מפותחות אחרות. זה יכול להיות מוסבר בשל שלוש סיבות: תרבות קפה מקומית מתקדמת, קצב ההתרחבות וחוסר מאמץ להסתגל (כמו שעשו בסין).
מהן 3 סיבות לכך שסטארבקס נכשלה באוסטרליה?
נקודות עיקריות
- Starbucks פרסמה את התוכנית העסקית שלהם בחשיבה חדשה של שוק מתוך מחשבה שאין צורך להתאים.
- הם ניסו לגדל את המותג שלהם מהר מדי מבלי לאפשר לצרכנים החדשים שלהם לפתח טעם למותג.
- הם לא הצליחו להתאים את תפריט הקפה שלהם לשוק/תרבות חדשה.
כמה סטארבקס יש באוסטרליה ב-2020?
המטרה שלנו תהיה להפוך את סטארבקס לרשת הקפה המצליחה ביותר באוסטרליה . אכן שאיפות נעלות! אבדיקה של האתר שלהם היום מראה שיש להם עכשיו בסך הכל 46 חנויות ברחבי אוסטרליה (לגלוריה ג'ינס יש 450 חנויות בפריסה ארצית ול-Coffee Club 350).
