פילוח שוק הוא אסטרטגיית שיווק שבה מזוהות קבוצות נבחרות של צרכנים כך שניתן להציג בפניהם מוצרים או קווי מוצרים מסוימים באופן שיפנה לאינטרסים שלהם.
למה הכוונה בשוק מפולח?
בבסיסו, פילוח השוק הוא הנוהג של חלוקת שוק היעד שלך לקבוצות נגישות. פילוח שוק יוצר תת-קבוצות של שוק על סמך נתונים דמוגרפיים, צרכים, סדרי עדיפויות, תחומי עניין משותפים וקריטריונים פסיכוגרפיים או התנהגותיים אחרים המשמשים כדי להבין טוב יותר את קהל היעד.
מהי דוגמה לשוק מפולח?
מאפיינים נפוצים של פלח שוק כוללים תחומי עניין, אורח חיים, גיל, מין וכו'. דוגמאות נפוצות לפילוח שוק כוללות גיאוגרפי, דמוגרפי, פסיכוגרפי והתנהגותי.
מי התחיל בפילוח שוק?
הביטוי "פילוח שוק" נטבע לראשונה על ידי Wendell R. Smith בפרסום שלו משנת 1956 Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies.
מהם 4 סוגי הפילוח?
פילוח דמוגרפי, פסיכוגרפי, התנהגותי וגיאוגרפי נחשבים לארבעת הסוגים העיקריים של פילוח שוק, אך ישנן גם אסטרטגיות רבות אחרות בהן תוכלו להשתמש, כולל וריאציות רבות על ארבעת סוגים עיקריים. הנה כמה שיטות נוספות שאולי תרצה לבדוק.
